茅臺鎮(zhèn)體驗
2023-03-26 20:29:54 來源：雪球網(wǎng) 小 中
(資料圖片僅供參考)
早晨在仁懷市大街小巷穿行三個小時，下午登西山、觀天釀、看茅臺。茅臺鎮(zhèn)大大小小數(shù)千家酒廠，為什么就茅臺成長為茅臺？
品牌沉淀不可復制，品牌是茅臺最重要的爭力，其他品牌很難復制，茅臺酒的龍頭地位難以撼動，主要因為：第一悠久的釀酒歷史可追溯至漢朝，并在國內(nèi)外獲得眾多獎項；第二紅軍長征時經(jīng)過遵義茅臺地區(qū)帶來的紅色文化加持；第三建國后成為外交和國宴用酒。支茅臺品牌形象的是精益求精，復雜的生產(chǎn)工藝以及明顯更長的生產(chǎn)周期和出廠周期，獨特口感以及客戶粘性。
即使做出來比茅臺酒更好的酒也難以超越茅臺的消費者心智，茅臺給與消費者的除了品牌價值，還有金融價值，感情價值，多少人在喝茅臺酒之后給茅臺做免費宣傳，茅臺的品牌營銷費用在品牌酒里一直偏低，我記得不到6%
功能在強大，占有率再好，渠道在再好，也只能塑造渠道品牌。這就是國產(chǎn)品牌的痛苦之處，也是很多消費品上市公司賺錢但是不值錢的地方。前幾天新聞，lv掌門人成為世界首富。貨幣滿天飛的時代，沒有比品牌更能激起富人消費欲望的
這也是投資消費品的方向，投資賺有錢人的錢的品牌或者自己下場做點事
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