新年伊始，江蘇衛視王牌燒腦節目《最強大腦》第三季熱力登場，成為新年又一檔看點十足的強勢綜藝。《最強大腦》第一季、第二季的人氣選手林建東、李威、王昱珩、賈立平經過激烈角逐，成功贏得“中國戰隊”隊長的席位，燒腦火力可見一斑，不僅如此，節目組更是邀請到了周杰倫、郭敬明、陶晶瑩、TFboys等人氣嘉賓擔任每期“最強評審”與選手互動，就連近日陷入“寶萬之爭”的“最強大佬”王石，都親臨現場為選手出題。“讓科學流行起來”，確實不是空話。

　　第三季《最強大腦》中，海瀾之家再次成為《最強大腦》的服裝贊助商，為選手和部分評審量身打造睿智精英造型，通過高端燒腦路線的《最強大腦》綜藝告訴消費者，科學也可以很時尚。

　　2015年，綜藝戰場持續硝煙四起，全年200多檔綜藝節目讓人目不暇接，能稱得上黃金綜藝的卻也寥寥無幾，然而縱觀與海瀾之家合作的真人秀節目，從大牌明星連番出馬讓粉絲連連沸騰的現象級綜藝《奔跑吧兄弟》，到由央視重磅打造質量過硬好評如潮的《了不起的挑戰》，再到走高端精英路線的《最強大腦》，幾檔綜藝都是近期熱門真人秀中的佼佼者。海瀾之家能夠拿下這些熱門綜藝的贊助權，作為男裝行業領導品牌的不俗實力可見一斑。

　　準而穩，品牌硬實力

　　自品牌2002年創立以來，從單一的商務男裝發展為如今男裝全品類一站式購物的“男人的衣柜”，從品牌創立初期三四線城市零星的路邊店到如今開遍全國的3000多家門店，一二線城市，商場都能見到海瀾之家的身影。這個品牌用十幾年的時間迅速地成長壯大，同時占領了中國男裝品牌的領導地位，在中國男裝的銷售營業額上遙遙領先。經濟實力讓品牌有能力斬獲三個熱門綜藝的贊助權，而“男人的衣柜”的男裝全品類戰略則讓海瀾之家的產品能夠觸達不同的綜藝類型：無論是為跑男打造新潮帥氣的“運動款”，還是配合《了不起的挑戰》6位MC挑戰各種崗位的過程中勝任全方位場景的“接地氣”穿著，又或者是現在腦力高手們套西+襯衫的男人戰袍，海瀾之家全品類的服裝為綜藝節目提供了豐富的選擇，不僅與節目特性充分融合，還能在時尚、休閑、商務風格間自由切換，輕松地一手包辦。而這也是海瀾之家作為男裝國民品牌最獨一無二的優勢所在。

　　不僅承包男人的衣柜，還要承包人們的綜藝娛樂生活，這似乎是海瀾之家這一年頗為清晰的營銷舉措，“綜藝男人裝”似乎也成了海瀾之家這一年新的品牌印象。然而海瀾之家進行的這一系列的服裝贊助，卻不僅僅是單純的產品露出，巧妙地借勢綜藝對品牌進行包裝是該品牌打得非常漂亮的一仗。

　　奔跑吧兄弟觸達年輕群體

　　顯而易見的是，2014年之前人們對于該品牌的印象似乎還停留在“去海瀾之家給爸爸買件衣服”，品牌的消費人群似乎定位在30歲以上，而隨著近年力推的Hi-T風采T恤系列的年輕化轉型，海瀾之家抓準時機，搭上備受年輕人群歡迎的綜藝欄目《奔跑吧兄弟》的順風車，不僅實現了Hi-T系列在節目中的頻繁亮相，節目中活力偶像們高水準穿著的“奔跑吧兄弟”同款也飽受年輕消費者歡迎，海瀾之家不僅在眾多跑男經濟鏈中脫穎而出，也打開了年輕消費者的市場。

　　了不起的挑戰男人的衣柜

　　大多數人對海瀾之家“男人的衣柜”的概念僅停留在男士日常穿的從上到下從里到外都能在海瀾之家一站式購買齊全，《了不起的挑戰》這檔定位探索各個職業人群群像的綜藝贊助，讓消費者進一步看到了品牌服裝的對不同風格的包容性，“做適合最廣泛中國男性的服裝，做最廣泛中國男人都能買得起的服裝”，不僅擁有高性價比，而且總有一款適合你，無疑又是一步好棋。

　　最強大腦夯實國民內涵

　　在2015年初的第二季《最強大腦》的中外對決賽中，海瀾之家打出“國民品牌助力中國戰隊”的宣傳概念，為選手贊助服裝。希望用服裝塑造選手的自信氣場，展現睿智有型的中國形象。該品牌的贊助并沒有停留在產品本身，而是借由節目展現充滿正能量的精神文化符號，傳遞大眾支持與民族自信心，夯實“國民品牌”的精神內涵，大大提升了品牌好感度。

　　一步一個腳印，海瀾之家每一次贊助都擲地有聲，通過疊加熱門綜藝，借助明星效應，海瀾之家2015年的廣告策略頗為精彩，“綜藝男人裝”當之無愧。

關鍵詞： 綜藝 男人 時代