全球熱推薦：央視CTR數據2023年1~2月-兼談新潮繼續碰瓷分眾
2023-04-12 20:31:45 來源：雪球網 小 中
CTR數據顯示，2023年1-2月廣告市場同比減少6.7%；
其中，2月份廣告市場花費同比下跌11.9%，月度花費環比下跌23.3%，同比與環比跌幅較上月均有所擴大。
CTR中的梯媒廣告花費反映的是不含折扣的“公開刊例報價”。
(資料圖)
22年初時，由于疫情及大國博弈等因素所導致宏觀經濟下行，分眾停止了對于刊例價的提價；而到23年初，根據23年2月10日分眾在投資者關系平臺中的回復，也仍未對刊例價進行提價。
除了當前宏觀經濟復蘇僅是弱復蘇這個原因之外，也可從新潮傳媒公眾號4月12日發布的《投商務樓電梯廣告，選100%純商務網》這篇文章中窺得一二：
分眾的商務聯播網LCD是“偽商務網”，因為根據第三方調研數據發現，在分眾擁有的幾十萬商務聯播網LCD中，商務樓LCD只有9.7萬個，剩余的20萬個都在社區。而社區租金成本往往只有商務樓的1/3。
而新潮打造的是100%的純商務網聯播網。
根據以上碰瓷觀點，新潮在文章末尾提出了三條“坑友商”的商務網投放建議：
第一，要求（分眾的）“偽”商務網降價3倍；
第二，選擇新潮純商務屏+其他商務智能屏；
第三，若之前獨投某一梯媒（分眾），建議可將 25%的商務網廣告預算投放到新潮純商務屏，有助于促成商務和社區的分拆售賣，節省更多廣告費用。
新潮的碰瓷觀點顯然是不充分的，對于點位質量的評估無疑是需要更多的數據支撐的，比如新潮自己所謂的純商務網，有多少在城市的核心地段，又有多少在偏遠地區？至少在新潮大本營所在的成都，我所經常逛到的核心區域的商場中，幾乎都是分眾的LCD，而很少見到新潮的。
但是另一方面來看，也要看到，從商務網的點位數量上來說，當前的新潮確實還是已經具備了一定的規模，達到了和分眾在同一量級上的水平。
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