當(dāng)我還是孩子的時(shí)候，我對(duì)過年充滿期待，會(huì)從深圳回到梅州鄉(xiāng)下，可以去爬樹摘果子、到小溪用竹籃捉魚、用鞭炮炸牛糞，到了除夕這天會(huì)早早的洗完澡換上新衣服，吃完飯等待著長輩發(fā)紅包，然后去放煙花，有很多好玩的東東，對(duì)春晚一點(diǎn)兒也不關(guān)心。

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后來，我慢慢對(duì)春節(jié)有了“團(tuán)聚”的概念，一家老小一起吃年夜飯，飯后邊看春晚，邊喝酒、打牌，有好看的節(jié)目瞄一下，第二天還會(huì)看回放，后面就是各種親戚走動(dòng)。前幾年家里老人奶奶、外公都走了后，大家便也很難再聚到一起，回鄉(xiāng)下的理由也少了，兄弟姐妹也有了自己的小家。丈母娘遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)給我?guī)蓿@兩年我也都是在老婆娘家過的年，在一個(gè)風(fēng)土人情我非常喜歡的福建小縣城。

（夜色江景是一絕）

可能跟有“超生游擊隊(duì)”的廣東人有點(diǎn)不同，這邊父母輩的兄弟姐妹還比較多，但到了我們這一輩就獨(dú)生子女居多。這邊過年，基本上就是從年二十幾開始，大家輪著請(qǐng)客，到不同的親戚家“過年”，吃不過來還要趕場，很是熱鬧。不過，因?yàn)楸Ｗo(hù)的比較好，家里幾個(gè)老人都沒陽過，今年過年請(qǐng)客的安排就少了許多。就像慣例那樣，年三十在大伯家過年(年初一在舅舅家，這天一般會(huì)喝醉，昨晚也不例外)，我跟爸媽提了個(gè)要求，早點(diǎn)吃完回家看春晚。

瓜子（我家兩歲粲然寶寶的小名）出生后，瓜媽小心翼翼不讓瓜子看電視，我說今天得破例一起看春晚。7點(diǎn)到家后便打開電視，給瓜子洗澡，把年貨鋪滿茶幾，泡好茶，一起圍坐在電視前，春晚便也開始了。

看了一會(huì)兒，大家開始玩手機(jī)，只有瓜子看的最認(rèn)真！給家人視頻拜年，瓜子都目不轉(zhuǎn)睛，敷衍了事兒。除了沈騰馬麗的《坑》，沒有別的印象深刻的節(jié)目了。

雖然春晚可能不是那么精彩，但也慢慢成為了我一個(gè)中年男人過年的一種儀式感，哪怕作為背景音樂就那么放著。

一笑投研群成了春晚茶話會(huì)，吐槽節(jié)目、關(guān)注廣告，不放過股票的蛛絲馬跡，很是歡樂！那一笑也以一個(gè)投資人視角，收集了點(diǎn)線索來聊聊春晚。

作為收視率頂流的春晚，從來都是各路品牌爭相亮相的舞臺(tái)，獨(dú)家贊助品牌更是群雄角逐。

贊助品牌頭十年是手表，95~02年是白酒/醫(yī)藥，03~14年基本是美的包場的家電，15~22年則是BATJ+快手抖音的互聯(lián)網(wǎng)。看贊助商的變遷，仿佛也是時(shí)代的縮影，產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的印記。家電乃至白酒，都有很強(qiáng)的地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)鏈屬性，跟快速的城市化進(jìn)程息息相關(guān)；2015年微信春晚投入5億紅包，除夕當(dāng)天紅包收發(fā)總量達(dá)10億次，春晚搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次，微信紅包一炮而紅拉開了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的序幕，而快速崛起短視頻APP快手/抖音是又一互聯(lián)網(wǎng)奇跡。好的應(yīng)用場景+春晚引流裂變，給互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來了指數(shù)級(jí)加速效應(yīng)，疫情后隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的成熟和網(wǎng)民的加速滲透，流量紅利走到了尾聲，這不僅僅是中國互聯(lián)網(wǎng)公司的現(xiàn)狀，也是全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭的寫照。

今年成為首次沒有主贊助商的春晚，獨(dú)家互動(dòng)服務(wù)平臺(tái)是央視旗下的央視頻，合作商是五糧液。

除了“頭牌”五糧液，廣告霸屏的“白酒軍團(tuán)”還有習(xí)酒、勁酒、洋河股份、古井貢酒、舍得酒業(yè)。

央視頻、白酒軍團(tuán)成為主角的春晚意味著什么？除了有這些年高端酒轉(zhuǎn)型盈利提升的扎實(shí)基礎(chǔ)外，亦有經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷中，大部分企業(yè)經(jīng)營壓力比較大，逆周期花錢比較謹(jǐn)慎的背景。于是我們也能看到，國企在春晚大舞臺(tái)分量更足了，這個(gè)視角你可有察覺？

雖然春晚節(jié)目亮點(diǎn)可能不多，但背后的科技亮點(diǎn)卻是濃墨重彩，首次實(shí)現(xiàn)自主技術(shù)的8K超清拍攝/直播，更是有點(diǎn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)加持下的“元宇宙春晚”的味道了！

央視數(shù)碼AR團(tuán)隊(duì)圓滿完成中央廣播電視總臺(tái)《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的AR、XR、虛擬制片內(nèi)容創(chuàng)作及現(xiàn)場實(shí)施工作。在整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)行中，團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合創(chuàng)作理念，對(duì)新的技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段和藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行了大量的創(chuàng)新嘗試與應(yīng)用，在晚會(huì)開場、《百鳥歸巢》、《演武》、《滿庭芳·國色》、《當(dāng)“神獸”遇見神獸》、《錦繡》、《新春蹦蹦》等20多個(gè)節(jié)目中，運(yùn)用多種虛擬技術(shù)為總臺(tái)春晚帶來了科技與藝術(shù)完美融合的視覺新體驗(yàn)。

AR團(tuán)隊(duì)運(yùn)用5G遠(yuǎn)程AI智能圖像識(shí)別動(dòng)作捕捉技術(shù)和實(shí)時(shí)物理解算技術(shù)的科技融合。

大量虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的舞臺(tái)特效：

《當(dāng)“神獸”遇見神獸》將白澤、麒麟、貔貅、甪端、鳳凰和鯤6個(gè)中國傳統(tǒng)神話形像以AR角色的形式引入春晚現(xiàn)場。

還展示了VR作畫，有別于傳統(tǒng)2D界面，一笑一眼就認(rèn)出這就是去掉了黑色蓋板的PICO4啊！

春晚大量應(yīng)用了高清視頻、5G、AI和XR技術(shù)，打造出了常規(guī)手段無法創(chuàng)造的奇妙舞臺(tái)效果。有理由相信，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，我們未來能看到科技含量越來越高的春晚，甚至可以戴上XR設(shè)備沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。

@今日話題#VRAR##星計(jì)劃創(chuàng)作者##春晚#

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