東方甄選11月數(shù)據(jù)簡報
2022-12-02 17:22:22 來源：雪球網(wǎng) 小 中
(資料圖片僅供參考)
東方甄選11月數(shù)據(jù)簡報
11月全矩陣號平臺總GMV 9.16億，主號6.6億，美麗生活號2.04億，都有不同程度的下降。日均GMV為3053萬元，總GMV相比10月下降約15%，核心原因當(dāng)然是口罩，戶外專場無法舉行，而10月份的二個專場至少有2億GMV增量，同時部分地區(qū)物流停運也有很大影響。總體而言，這個業(yè)績沒有達到我們月初的預(yù)期，但這樣惡劣環(huán)境下相比9月份（GMV 8.76億）仍有增長，實屬難得。
六套將進酒是本月的亮點，11月20日世界杯開幕前緊急正式開播，團隊執(zhí)行力超強。開播11天，總GMV為1769萬元，日均160萬元。因為酒類的單價及消費頻率等特性，六套很快會成為主力直播間，未來日均達到千萬級別估計速度會比較快。
自營產(chǎn)品本月GMV有所下降，新品推出10款，茉莉花茶、巴彥淖爾雪花粉、甄選紅茶、滇紅茶、蛋黃酥、蝦餅、青蝦滑、黃糯玉米、雞蛋卷、金枕榴蓮等。首銷基本上都在萬單以上。
東方甄選主號粉絲2850萬，回頭客增長到678萬，本月凈增長79萬。美麗生活號粉絲240.9萬，回頭客增長到84萬，本月凈增長26萬。對比其它頭部直播間，東方甄選回頭客一直在持續(xù)增長。
我們觀察從粉絲到會員、回頭客、到APP 小程序用戶，再到加入微信群的鐵粉這個漏斗過程，我們調(diào)查統(tǒng)計大約有600多個群，12萬以上的會員，他們是最忠誠的粉絲。
其它晚點補充。
騰訊文檔上的東方甄選GMV跟蹤表未來會有限開放，粉絲可以在后臺申請，留言雪球ID，我會審查通過。
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