6月7-10日，第27屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會在上海新國際博覽中心盛大啟幕。繼3月家博會首秀后，全屋五金領導品牌NUOMI諾米再攜高端新品矩陣、全新品牌代言人與SI形象高調亮相，吸引了國內外客商前來參觀了解。門庭若市的展位現場，成為全場備受矚目的“顏值與實力”并存的流量熱點。

諾米如何在同質化的家居五金市場上打出差異化優勢？下面請隨范居士聚焦、解讀本次展會諾米的打法呈現。

【資料圖】

攜手唐嫣，諾米品牌升級詮釋“顏值即正義”

即使開展數日，諾米展臺上依舊人潮簇擁，新簽頂流唐嫣作為新代言人出圈，在行業內引足話題熱度，更進一步吸引泛家居人群關注。

作為當紅演員，唐嫣出道多年，斬獲八個衛視收視年冠，生活中一貫精致氣質與愛家形象更是有口皆碑。范居士認為，唐嫣的專業多元、高顏品味，與諾米倡導的理念十分契合。雙方的攜手，全面詮釋了諾米品牌的顏值美學、匠心品質與智造實力，也是諾米本次提出“顏值即正義”的底蘊所在。

此次上海展，諾米展廳以極簡高定色調為主視覺設計，搭配專屬的米型LOGO紋樣、諾米雅致亮相，詮釋了諾米品牌“簡約、現代、品質高顏值”的設計追求。展廳展出諾米覆蓋全屋定制需求的所有家居五金產品，包括從櫥柜系統、衣柜系統、精工水槽，再到基礎五金、智能照明、高定鋁材等多場景家居五金解決方案。以家居場景體驗式的一體化產品方案，讓“顏值”的亮點貫穿始終，深度契合當下的家居裝配潮流。

諾米率先做出行業品牌升級示范，是“讓家居生活更有品位”的使命落地。品牌煥新一系列升級動作，帶給了合作伙伴高知名度、認知度的品牌價值背書，更向潛在客群客商傳遞了積極信號。同時也是諾米立志發力高端，要與消費者達成新品牌價值認知的重大舉措。

全系高顏值新品，演繹輕奢美學新風范

“顏值”要素一向是消費的動因之一，諾米全屋五金生態鏈戰略下的產品迭代更新，同樣以設計令現場客商眼睛一亮。在展會上，諾米魅影系列智能電動升降吊柜、智能電動升降地柜、香檳玫瑰系列碗碟籃、拉斐系列智能電動升降掛衣架、艾斐系列阻尼飾物架等多款智能電動收納五金、智能燈光、水槽新品集體亮相。跨品類產品組合既能保持一致調性，同時單品設計上也有其特到美學亮點，諾米在產品開發把控上一直在走出自己的路徑。

如伴隨著高定家居、整家定制、門墻柜一體化升級等行業趨勢的落地推進，被潛移默化影響的消費者對家居定制的整體性要求日益走高。

而抓住上游發展的諾米，深刻理解B/C端共同的需求后，業內首創并踐行全屋五金生態鏈理念，以同風格、同顏色、同品質、同品牌“四同法則”為核心優勢，解決了用戶定制五金時色差大、品質不佳、選購繁瑣的痛點，為配套客戶、終端銷售提供了更大促進價值。

基于戰略優勢路徑，諾米在本次展會也同步推出全新廣告語“全屋五金，輕奢同色”，用更消費端的溝通話語傳達整體家居五金美學呈現品牌獨特優勢，進一步鞏固以設計力為核心的競爭壁壘。

產品多元布局提速，基礎五金加碼發力

范居士觀察到，在顏值經濟影響下，人們對定制家居的要求趨向人性化、藝術化和智能化，消費者在選擇定制家居五金產品時，開始追求人性化功能和材質外觀的高度統一。消費者對家居定制的整體性要求，作為家具“靈魂”的五金配套，也在緊跟趨勢進化形態，紛紛從單品轉型多品類并行。

在諾米展館內，諾米在多品類“開花結果”的布局下，依舊保持在基礎五金板塊上的發力。本次參展帶來的旗艦新品子彈頭一字底座鉸鏈，靈感源自高鐵復興號，全隱藏式極簡一體設計，就在匹配高定家居上做了不少適配，用高顏值定義鉸鏈新形態。

其他新品也不容小覷，電鍍工藝新升級的全新靈曜系列鉸鏈、最大拉出行程達 90%的隱藏式阻尼二節小全拉滑軌、10KG 大承重的全新迷你上翻支撐等新品，延續了諾米一如既往的可靠耐用口碑。

而隨著投6萬平方米、承載技術研發和智能制造兩大功能的諾米高端基礎五金產研基地的峻工使用，諾米在基礎五金板塊實力將進一步升級，成為技術領先、品質領先、規模領先的絕對強者。

在范居士看來，依托基礎五金在全屋定制業務上的“流量入口”之勢，諾米加速多品布局深化領跑，不斷拉動品牌卡位高端，持續更新契合時代需求的高顏值新品，來響應消費者整體化、藝術化、高顏值需求。在經銷端，諾米以新拳頭產品推動渠道銷售，加速開拓空白城市招商，助推渠道布局全面提速，逐漸形成產品矩陣完善，渠道服務全面的嶄新局面。

把握機遇進入發展快車道，諾米未來宏圖可期

據行業報告顯示，中國家具五金行業市場會朝向高端、時尚、智能化的方向發展，預計到2025年，家居五金的市場規模將達到5000億元。

范居士可以肯定的是，伴隨存量房占房地產主流，滯后的家具零售曲線會更加平緩。在保交樓的管控下，交付量的提升會帶動家電、家具和建材等地產后周期商品的消費，貢獻有益增量。增量趨少帶來的是家居五金行業的“內卷”，標準門檻被拉高，依靠低質低價競爭獲取市場空間的無品牌、無自主研發能力、低附加值的企業將逐步被淘汰。

行業下一步將逐步向集約化、標準化、品牌化方向發展，一如諾米在內，率先完成全系品牌升級、產品矩陣規劃、整體市場布局之后，領軍地位將會不斷強化。不難看出，諾米的戰略觸角，在腳踏實地保走量的布局同時，正瞄準高端增量圈層，打造中國高端家居五金的新名片。

范居士相信，諾米從品牌建設、產品研發到生產體系，構建了可持續發展的價值鏈體系。在時代的機遇下，諾米長期在家居五金全產業鏈端的持續投入與積累，將轉化成巨大的整體優勢——以“一體配齊”的設計力形成產品力，以唐嫣代言的全新品牌視覺賦能品牌力，攜同全球合作伙伴業務提檔升級。

畢竟，諾米的整體五金解決方案的“集成模式”，與當前家裝從單品向場景、從單空間向整家定制、從半包向整裝升級的趨勢高度吻合。通過終端渠道的鋪設，將掌握大量 C 端客戶，并建立起較強的客戶粘性，且具備房地產工程、家裝公司、定制家居廠等 B端大宗客戶的協同效應，有望形成產品、渠道和客戶的同頻共振，最終賦能市場業績的全面提速。

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