“618”是中國電商平臺的年中促銷活動，每年的“618”大促對消費(fèi)者來說都是一場購物盛宴。隨著京東、天貓、蘇寧易購等多個平臺今年“618”活動迎來開門紅，家電、美妝、鞋服、食品飲料等多個品類銷量也相繼出現(xiàn)強(qiáng)勁增長。

“618”大促銷數(shù)據(jù)從一個側(cè)面展現(xiàn)出消費(fèi)升級的趨勢。消費(fèi)升級指的是消費(fèi)者在滿足基本生活需求后，追求更高品質(zhì)、個性化、多元化的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，體現(xiàn)了消費(fèi)者的審美、品位和價值觀。消費(fèi)升級概念涵蓋了多個領(lǐng)域，如高端家用電器、美容護(hù)理、紡織服飾、食品飲料等。

(相關(guān)資料圖)

“618”期間，消費(fèi)者的購買力和購買意愿都會大幅提升，這對于消費(fèi)升級概念的相關(guān)企業(yè)和行業(yè)，是重要的市場機(jī)遇。如何把握消費(fèi)升級概念股的投資機(jī)會？受訪業(yè)內(nèi)專家表示，消費(fèi)升級概念具有長期投資價值，投資者需要耐心和長期眼光，關(guān)注相關(guān)公司的未來發(fā)展?jié)摿褪袌銮熬埃嵌唐诘墓蓛r波動。

開門紅數(shù)據(jù)

折射消費(fèi)升級趨勢

進(jìn)入6月份，各大電商和平臺相繼公布了“618”大促開門紅成績單。

根據(jù)京東官方發(fā)布的“618”開門紅數(shù)據(jù)，自5月31日晚8點以家電為主題的京東“618”活動開啟28小時后，超過30個家電家居品牌成交額超過了億元。

5月31日晚8點，唯品會“618”年中特賣節(jié)開幕盛典啟動。數(shù)據(jù)顯示，開售1小時，夏季潮搭、運(yùn)動戶外、家居家電、美妝護(hù)膚、黃金珠寶等多品類產(chǎn)品銷量迎來勁增。美容儀銷售額同比增長629%，空調(diào)扇銷售額同比增長117%，智能手表銷售額同比增長929%，防曬衣銷量同比增長115%。

6月1日，蘇寧易購發(fā)布“618”大促數(shù)據(jù)。首輪爆發(fā)期，蘇寧易購全國門店客流同比提升147%，5萬元以上套購訂單同比增長82%，家電“一站式消費(fèi)”訂單量同比增長132%，以舊換新訂單量同比提升78%。

6月1日，根據(jù)抖音電商公布數(shù)據(jù)，截至5月31日，家電行業(yè)預(yù)售GMV相較于去年“618”同期增長808%，預(yù)售GMV破5000萬元的品牌共有7個。

6月4日，快手發(fā)布的“618”戰(zhàn)報顯示，6月1日至6月3日，快手電商訂單量同比去年增長超72%，買家數(shù)同比去年增長超50%，品牌商品GMV同比去年增長超222%，短視頻GMV同比去年增長超128%。在具體品類上，生鮮類商品同比去年增長近200%，家用電器GMV同比去年增長近500%，服飾鞋靴GMV繼續(xù)走強(qiáng)，同比去年增長超60%。

對此，接受《證券日報》記者采訪的川財證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究所所長陳靂表示，一方面，我國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇向好，居民消費(fèi)需求逐步釋放，帶動“618”期間各平臺成交額進(jìn)一步增長；另一方面，今年電商平臺促銷力度加大，復(fù)雜的優(yōu)惠模式得到簡化，也有利于促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)熱情上升。

中航證券認(rèn)為，各大電商平臺推出更加多元、規(guī)則簡化、更高補(bǔ)貼力度的營銷活動，疊加“618”大型購物節(jié)，居民的消費(fèi)熱情高漲，“618”線上消費(fèi)有望再創(chuàng)新高。

大單資金

布局消費(fèi)升級概念股

從“618”大促的數(shù)據(jù)可以看出，隨著中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級，居民收入水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷改善，消費(fèi)者更加追求高品質(zhì)、高附加值的消費(fèi)產(chǎn)品，消費(fèi)升級概念中的家用電器、美容護(hù)理、紡織服飾、食品飲料等受到市場青睞。

安爵資產(chǎn)董事長劉巖對記者表示：“從數(shù)據(jù)上看，電商行業(yè)在數(shù)字化營銷方面取得了巨大的進(jìn)步，進(jìn)一步加速了我國商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程；同時，國產(chǎn)自主品牌的異軍突起，特別是在彩妝、食品和服裝類目中表現(xiàn)非常突出。這說明國產(chǎn)品牌已經(jīng)得到消費(fèi)者特別是年輕人的認(rèn)可。隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步恢復(fù)和居民收入水平的逐漸提高，消費(fèi)者的購買力將得到進(jìn)一步提升，消費(fèi)觀念和需求也會不斷升級，這將為消費(fèi)升級提供更大的市場空間和發(fā)展?jié)摿ΑＬ貏e是在經(jīng)歷了疫情后，人們對健康、品質(zhì)、安全等方面的消費(fèi)需求更加關(guān)注，進(jìn)一步推動了消費(fèi)升級。隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)升級也將更加便捷和智能化，消費(fèi)者可以更加方便地獲取產(chǎn)品信息和進(jìn)行在線購買。隨著市場的競爭加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提高產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者不斷提高的消費(fèi)需求和消費(fèi)品質(zhì)的要求。與此同時，我國相關(guān)主管部門需要協(xié)同促進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)和市場監(jiān)管等方面的工作，確保消費(fèi)升級的健康、穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

陳靂認(rèn)為，隨著我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，多元化、高品質(zhì)、高附加值的國產(chǎn)產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)，具有較強(qiáng)技術(shù)力與品牌影響力的國內(nèi)消費(fèi)企業(yè)有望在消費(fèi)升級趨勢中持續(xù)受益。

值得關(guān)注的是，近期消費(fèi)升級概念的相關(guān)板塊和個股都獲得了資金的積極參與，表現(xiàn)出較強(qiáng)的走勢和活躍度。同花順數(shù)據(jù)顯示，6月份以來，截至6月9日收盤，家用電器、食品飲料、紡織服飾、美容護(hù)理等四大板塊合計有359只個股。其中，有166只個股期間實現(xiàn)上漲，占比近五成；從大單資金動向來看，上述359只個股中有120只個股期間獲得大單資金凈買入，合計凈買入額為48.37億元，格力電器、美的集團(tuán)、五糧液、創(chuàng)維數(shù)字、貴州茅臺等5只個股期間獲大單資金凈買入額居前五，均超2億元。

接受《證券日報》記者采訪的排排網(wǎng)財富研究部副總監(jiān)劉有華表示，消費(fèi)升級概念股備受資金關(guān)注的原因有三方面：其一，消費(fèi)者購買力的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，市場對消費(fèi)升級潛力充滿信心；其二，經(jīng)過大幅波動后，消費(fèi)升級板塊估值上已經(jīng)具備了較高的安全邊際；其三，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)恢復(fù)，消費(fèi)需求有望持續(xù)回暖。

機(jī)構(gòu)建議

投資者堅持長期投資理念

隨著“618”活動的持續(xù)火爆，如何把握消費(fèi)升級概念股的投資機(jī)會成為投資者關(guān)注的重點話題。

前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍認(rèn)為，消費(fèi)升級帶來更多高端品牌消費(fèi)品的需求，這給當(dāng)前走勢低迷的消費(fèi)股，帶來股價回升的契機(jī)，“618”活動呈現(xiàn)較好成績，帶來投資者對于消費(fèi)股的投資熱情，對于一些調(diào)整到位的消費(fèi)白馬股，投資者可關(guān)注其布局機(jī)會，比如像白酒股等品牌消費(fèi)股可能會迎來較好的反彈機(jī)會。

招商證券建議關(guān)注產(chǎn)品迭代之后行業(yè)拐點逐漸明朗的清潔電器、逐漸崛起的國貨美妝以及低基數(shù)背景下需求逐漸改善的家具、家裝建材等領(lǐng)域。

投資方向上，陳靂建議，關(guān)注綠色智能家電領(lǐng)域。在國家雙碳戰(zhàn)略的推動下，產(chǎn)業(yè)綠色化發(fā)展進(jìn)一步提速，綠色家電、綠色家居、新能源車等綠色產(chǎn)品實現(xiàn)較快發(fā)展，預(yù)計未來在政策驅(qū)動下，居民消費(fèi)理念將進(jìn)一步向綠色化轉(zhuǎn)變，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)保持較快增長。

對于化妝品領(lǐng)域，東興證券表示，化妝品行業(yè)競爭加劇品牌分化加重，具有技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢、經(jīng)典產(chǎn)品開發(fā)能力以及能夠塑造較強(qiáng)品牌形象的美妝品牌將更具競爭優(yōu)勢。

食品飲料方面，東海證券認(rèn)為，“618”投入明顯增加，直播占比有望進(jìn)一步提升。白酒領(lǐng)域，名酒與新品牌差距預(yù)計將拉開。名酒已完成去庫存，而新品牌庫存更高，而次高端、醬酒等品類今年主題將主要在去庫存，這將進(jìn)一步拉開新品牌與名酒的差距。非白酒食飲領(lǐng)域，關(guān)注零食、益生菌、速凍及預(yù)制菜、部分乳制品賽道。

紡織服飾方面，中銀證券建議重點關(guān)注三大方向：一是體育服飾估值進(jìn)入合理配置區(qū)間，推薦國內(nèi)體育服飾龍頭。二是出口底部已至，看好海外服企去庫存順利背景下受益的紡織龍頭。三是服裝零售持續(xù)恢復(fù)，推薦業(yè)績彈性較好的服企。

劉巖提示，投資者布局消費(fèi)升級需要注意幾點：首先，要充分研究和全面了解消費(fèi)升級概念產(chǎn)業(yè)范圍，包括其主要領(lǐng)域和相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)鏈；其次，要關(guān)注整體市場趨勢和消費(fèi)升級概念的熱點領(lǐng)域，以及相關(guān)政策、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等方面的變化，然后再仔細(xì)研究公司的基本面、業(yè)績、市場份額等方面的情況，選擇具有潛力的個股進(jìn)行投資；最后，要堅持長期投資的理念，消費(fèi)升級概念具有長期投資價值，投資者需要有耐心和長期發(fā)展的眼光，關(guān)注相關(guān)公司的未來發(fā)展?jié)摿褪袌銮熬?，而非短期的股價波動。

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